Роџер Федерер на Отвореном првенству Аустралије 2018, са логотипом Мастерцард видљиво видљивим у позадини
Ако постоји једна ствар која се може рећи о Мастерцард -овој „непроцењивој“ маркетиншкој кампањи, то је да се слоган заглавио као што је мало других успело.
Новац се не може купити неким стварима. За све остало постоји Мастерцард.
Нисам схватио да је прошло више од 20 година од када смо видели први сет „непроцењивих“ огласа. 20 година је дуг период да се једна кампања тако свеобухватно води; некако, цео новац не може да купи све што идеја још није остарила.
Стога има смисла да се Мастерцард труди да искористи вредност опозива непроцењиве кампање. И то је управо оно што је радио у свом налету на домен спортског спонзорства.
Раније сам говорио о томе како је Мастерцард дао све од себе у настојању да побољша навијачко искуство на Аустралиан Опену. Уз иницијативе попут непроцењивих градова (од којих је један и Мелбурн), апликације „Сервед“, АО Фанбот на ФБ мессенгер -у и непроцењивих изненађења за кориснике Мастерцард -а, обожаваоци на Опен -у се посећују на начин на који то никада нису били пре него што.
10 најбољих ножева за стони тенис
Али, како нам је рекла Сарах Пике (потпредседница одељења за маркетинг и комуникације у Аустралији у Аустралији), Аустралиан Опен није једини догађај који је Мастерцард наменио у домену спорта. Гигант финансијских услуга такође се повезао са Црицкет Аустралиа, чиме је осигурао да покрива оба аустралијска летња спорта.
„Пријатељи, несташлуци и сећања. Непроцењиво. '
То је слоган који се користи за повезивање крикета и није тешко схватити зашто. Крикет, можда много више од тениса, за обожаваоце је групно искуство. Окупљате се са пријатељима да гледате утакмицу, или чак са случајним странцима који се на неки начин повежу са вама кроз заједничку љубав према спорту, и притом стварају неизбрисива сећања.
Кампања 'Барбие Арми' најбоља је инкапсулација тога. Годинама су енглески љубитељи крикета то држали Аустралцима кроз 'Барми Арми' и њихове урнебесне песме, али сада је Мастерцард дао Аустралији прилику да одговори.
Аустралијанци воле свој спорт и воле роштиљ, а то је оно што Барбие Арми чини. Навијачи на стадиону испуњавају ваздух својим риповима према Барми Арми, док се навијачи код куће окупљају око својих роштиља и придружују се песмама. То је прослава крикета која је и забавна и несташна, што је вероватно разлог зашто је био тако велики успех током Пепела прошле године.
Поред Аустралиан Опен -а и Црицкет Аустралиа -а, Мастерцард се такође удружио са Светским првенством у рагбију (које ће се одржати следеће године у Јапану), финалом УЕФА Лиге шампиона, Отвореним првенством у голфу, Отвореним првенством Француске у Паризу и неколико других изаберите спортске догађаје. Обожаватељи могу очекивати мноштво изненађења и забавних активности које организира Мастерцард на свим овим догађајима, што само може побољшати цјелокупно искуство гледања спорта опћенито.
Овде се ипак мора поставити питање: зашто? Зашто Мастерцард придаје толико велики значај спонзорству спорта?
Одговор се крије у подацима. Конкретно, подаци о потрошњи потрошача, који откривају неке фасцинантне увиде у то како читава привреда може имати користи од једног спортског догађаја.
Како нас је обавестила Сарах Куинлан, виши потпредседник Маркетинг Инсигхтс -а на Мастерцард -у, обрасци потрошње током Аустралиан Опена знатно су другачији од било ког другог доба године.
Прво, очигледно: туризам види велики скок, јер се људи из целог света спуштају у Мелбоурне на своје двонедељне тениске забаве. Али осим тога, чак је и укупна домаћа потрошња у Мелбурну порасла 3,6% током Опен -а (2017.).
Ова повећана потрошња није само на робе. Уместо тога, све више људи посећује барове (28% повећање), једе у ресторанима (21% налет) и плаћа хотелске собе (повећање од 9%).
Куинлан је више пута наглашавао како људи ових дана троше више на искуства него на робу, а подаци откривају управо то. Од економског пада пре једне деценије, идеја о коришћењу вашег новца за стварање дуготрајних успомена дубоко се укоренила међу потрошачима широм света. Куповина елегантних справица и накита је пролазна ствар; путовања и авантуре нови су луксуз за којим људи жуде да себи приуште.
Има ли бољег изговора од спортске екстраваганције која ће вам помоћи да означите и путне и авантуристичке кутије? Навијачи би учинили све да виде Роџера Федерера како игра пре него што оде у пензију, или да доживе пуну жестину аустријско-енглеског крикет ривалства. А кад ови обожаваоци стигну у град који је домаћин догађаја по њиховом избору, они такође покушавају да упију локалну културу, пробају нове кухиње и уопште раде ствари које никада раније нису радили.
Као и многе друге организације, Мастерцард настоји да стави унутрашњи траг на шкрињу са благом која је спортско спонзорство. И ако је моје путовање у Мелбоурне Парк ове године нешто за проћи, искуство гледања спорта биће све боље и боље за навијаче.
