Од жуте до кристалне кугле: Шта се спрема за будућност БНП Парибас Опена?

ЦМО Пхилиппе Доре и тим турнира стално размишљају о томе шта долази и како да учине целокупан догађај бољим.

Сат мање од поднева, средње недеље овогодишњег БНП Парибас Опена у Индијан Велсу, Калифорнија, директор маркетинга турнира, Филип Доре, био је у експанзивном расположењу.

Ко би могао да га криви? Толико је садашњости било у врхунском облику. Све, од савршених временских услова – сувих и ниских 70-их – до дубоких терена за играче и испуњених стадиона и терена, учинило је ову прву утакмицу тениског „Сунсхине Свинга“ упорно привлачном.

Индијан Велс и Мајами су пролећни распуст за љубитеље тениса. Током те средње суботе и недеље у Индијан Велсу, 108.000 навијача је прошло кроз капије. Свакако, били су гладни сјајног тениса. Али како каже Чарли Пасарел, оснивач и директор турнира више од 30 година: „Људи не долазе само да гледају тенис, већ да уживају на много начина. Желе да претражују и купују у продавницама одеће и опреме. Желе да се друже са пријатељима и слушају музику. Желе да једу и пију – и једно време на сунцу, а онда и у хладу. Забаван је дан у тениском врту.”

Колико год да је садашњи тренутак светао, Доре и тим турнира непрестано размишљају о томе шта ће доћи и како да учине целокупно БНП Парибас Опен искуство бољим. Имајући на уму будућност, две речи највише управљају Дореовим размишљањем: технологија и удобност.

„Технологија се креће веома брзо“, каже Доре. „С обзиром да се све више ТВ продукције ради на даљину, нећемо морати да имамо 20 ТВ трејлера. Тако ћемо имати више ослобођеног простора за ствари попут паркинга и објеката за играче.' У исто време, Доре примећује како се укупан квалитет емитовања увелико повећава, побољшавајући све, од различитих углова камере до примене статистичких података. Сав овај нови ниво софистицираности ће у великој мери користити гледаоцима.

Тим турнира стално размишља о томе шта ће доћи и како да цело искуство БНП Парибас Опена учини бољим.

хулу мој живот од 600 фунти

„Навијачи треба да се забављају и мислим не само тенисом, већ и садржајем који се односи на технологију“, каже Јан Кеес Монс, који пише Спорт Томорров , блог фокусиран на иновације и будућност спорта . „Они желе да знају све што постоји о одређеним играчима. АР и ВР ће играти главну улогу у пружању статистике и садржаја током игре.”

„Као и сваки спорт ових дана, тенис има много фанова – од обичних и несталих обожаватеља до тврдокорних и коцкарских навијача“, каже Давид М. Цартер, директор Тхе Спортс Гроуп и помоћни професор спортског пословања на УСЦ. „Свако од њих захтева различито технолошко искуство, тако да они који се фокусирају на развој технологије морају то увек да цене. На крају крајева, навијачи ће диктирати врсту и темпо развоја технологије и, ако су правилно распоређени, управљачко тело или турнир могу да донесу додатни приход од медијских партнера, спонзора и навијача ако правилно увуку ову иглу.

Према Иан Кхан-у, оснивачу и извршном директору компаније Футураци, „Спонзори могу очекивати нове прилике да промовишу своје брендове гледаоцима. Било да се ради о дигиталним средствима као што су незаменљиви токени, специфичне дигиталне понуде у вези са турнирима или препоруке бренда на одећи и другим ознакама. Размислите о могућности да прикажете логотипе бренда на одећи током игре или да дате приоритет приказивању одређеног логотипа након доброг ударца. Конвергенција варијабилне технологије, аналитике и правилно коришћење података може помоћи у томе.

Навијачи који долазе на турнир траже другачија искуства. Најуспешнији догађаји обезбеђују им све што је подједнако могуће.

Погодност се најснажније појављује у искуству учесника. Колико год да су мобилне апликације убрзале процесе као што су паркирање и добијање карата, Доре замишља свет у коме се то дешава још брже – можда помоћу скенирања ока или отиска прста.

Када се нађете у тениском врту Индијан Велса, свима који дођу на турнир постоји ствар блиска и драга: храна. Овогодишњи кулинарски хит у Индијан Велсу био је Сумо Дог, јапанско инспирисано извођење америчког класика. Према веб страници Сумо Дог, „Ми смо обоје змај умочен у сенф и орао на врху норија. Сви смо ми звезде, пруге и велика црвена сунца.” Назовите то заиста одговарајућим обликом кухиње за глобални спорт као што је тенис.

„Људи не долазе само да гледају тенис, већ да уживају на много начина. ... Забаван је дан у тениском врту.” - Оснивач БНП Парибас Опен Чарли Пасарел
тениски рекет онлине

Пол Петтас, портпарол Содеко Ливе!, партнера турнира за гостопримство, верује да ће роботска технологија у будућности играти улогу у стварима као што су припрема и достава хране – до тачке у којој ће навијачи бити услужени много брже. Можда ће доћи тренутак када мали дрон испоручује храну до места за гледаоце.

Оно што је најважније, међутим, биће афинитет између навијача и играча. Монс верује да овај ангажман може постати изузетно лични. „Немојте се изненадити ако ће навијачи моћи да се повежу са играчем“, каже он. „Играчи ће бити опремљени сензорима и сочивима дајући навијачима прилику да искусе поглед играча, број откуцаја срца и тако даље.

Замислите, на пример, колико ће забавно, па чак и едукативно, бити симулирати играње утакмице у телу професионалца док се то дешава.

Технолошки напредак може довести до тога да однос навијача и играча постане јединствено лични.

„Искуства навијача ће бити обогаћенија јер они доживљавају не само спорт лично, већ и дигиталне додирне тачке током целог искуства“, каже Кан. „Асоцијације на бренд, лојалност бренду и повећана база фанова заснована на интеракцијама само су неке од ствари које ће повећати утицај хиперперсонализованог приступа на професионалце. Искуства навијача и интеракције са спонзорима ће такође добити нови облик у виртуелним световима где ће спорт наставити да живи до следећег пута када се игра лично. једногодишњи ангажман и интеракција између навијача, спортских професионалаца и спонзора.”

Играчи се такође више повезују са фановима, јер су многи постали креатори садржаја путем друштвених медија. „Док су раније морали да ангажују агенцију и позову продукцијску екипу“, каже Доре, „сада то могу да ураде једноставно помоћу телефона. Они директно долазе до фанова.' Доре предвиђа да ће се ова веза између играча и навијача увелико повећати у годинама које долазе.

Али такође је вероватно да ће играчи моћи ефикасније да се такмиче. Према Кхану, „улога вештачке интелигенције могла би постати доминантнија у помагању разумевању могућности у оптимизацији начина на који се спорт игра и смањењу повреда. Играчи опремљени сензорском технологијом имаће користи од анализе њихових удараца, покрета и начина на који се њихова укупна игра изводи на терену. Размислите о сензорима омогућеним у тениским лоптицама, тениским рекетима, ципелама и одећи. ... Једном када вештачка интелигенција уђе у игру, ови подаци би могли да се згњече на више начина и донесу увиде које нисмо могли да видимо нашим људским очима.”