Вимблдон 2019 почиње 1. јула
133. издање најстаријег тениског турнира на свету, Вимблдона, само што није стигло; почиње за мање од две недеље. Покренут 1877. године, Тхе Цхампионсхипс, Вимбледон (или једноставно познат као 'Вимбледон') један је од четири тениска гренд слема и једини се игра на трави.
Вимбледон организује Алл Енгланд Лавн Теннис анд Црокует Цлуб у Вимбледону у Лондону у јуну и јулу. Мега тениски догађај такмиче врхунски тенисери из целог света у пет главних, четири јуниорска и седам позивних догађаја на травњацима.
Међутим, јединствени нису само терени за траву и обавезна бела одећа за играче (са само 10 цм к 10 цм дозвољеног простора за маркирање). Спонзорска политика престижног тениског турнира још је израженија.
Вимблдон је непрофитна организација и сав приход зарађен кроз организацију турнира преноси се на ЛТА (Тениска асоцијација Велике Британије) за промоцију и развој спорта у читавој земљи. Средства за велике развојне пројекте, укључујући увлачење крова на централном суду од 100 милиона фунти, прикупљају се путем задужница.
Као спортски бренд, савршен је пример спајања висококвалитетног модерног спорта и трајне традиције. Од почетка се залагао за оригиналност, класу, етикету и имиџ који није комерцијални. Као резултат тога, спонзори Вимблдона се називају добављачи.
С једне стране, званични добављачи, који су блуе-цхип брендови, снабдевају своје производе и услуге (заједно са сумом уговорене накнаде) потребне за успешну организацију мега догађаја. С друге стране, Вимблдон им пружа одговарајућу заступљеност на судовима и ван њих, водећи рачуна да основе нису отворено комерцијализоване.
Вимблдон је добио нето суму од 47 милиона долара од својих добављача у 2017. години. Од данас постоји 14 званичних добављача Вимблдона.
Једна од најфасцинантнијих чињеница о добављачима Вимблдона је дуговечност њихових удружења. Слазенгер, званични добављач лопти за Вимблдон, исти је већ више од 116 година. Други примери дугорочних обавеза су Робинсонс, Ролек, ИБМ и Лансон, са којима је њихова веза са Вимблдоном трајала 83, 40, 28 и 17 година.
Упркос конкуренцији других великих брендова, Вимблдон више воли да задржи своја ранија удружења. То појачава чињеницу да АЕЛТЦ даје предност традицији, наслеђу, наслеђу и лојалности у односу на пуку конкуренцију у комерцијализацији. Заузврат, добављачи настављају да обнављају своје послове са Вимблдоном због његовог глобалног домета, једноставности и ексклузивности.
Дакле, за разлику од било ког другог спортског догађаја, Вимблдон увек има команду над уговорима са добављачима, а не спонзорима који упућују спортску организацију шта да ради.
Шампионат, Вимблдон, носи слику чистог тениса који није комерцијално вођен
Међутим, последњих година, како би одржао равнотежу између комерцијализације због накнаде добављача и оригиналности турнира, Вимблдон је ублажио своје стандарде о ексклузивности добављача. Иако је ово могло узроковати смањење спонзорске накнаде, омогућило је Вимбледону да добије више добављача у сличној категорији производа.
На пример, у пићима и пићима, Вимблдон тренутно има званичне добављаче Робинсона (још увек безалкохолна пића), Лансона (шампањац), Евиана (вода), Лаваззе (кафе), Стелле Артоис (пива) и Пимма (партнера).
Примери неких уговора Вимблдона са појединачним добављачима
Ролек
Општи приказ Ролек сата и логотипа шампионата на Вимблдону
Више од 40 година партнерства између Ролека и Вимбледона најбољи је примјер сличности имиџа изграђене на потрази за савршенством. Вимбледон -ова потрага за изврсношћу и напори највишег реда савршено су употпуњени Ролек -овом мисијом постизања прецизности, перформанси и непогрешиве потраге за савршенством.
Један од најскупљих марки сатова на свету, циљно тржиште Ролека чине богати, утицајни и моћни људи и спортисти широм света. Његово циљно тржиште је у потпуној синергији са људима који посећују Вимблдон.
Ролек је свеприсутан на семафорима Вимблдона и сатовима око места одржавања. Као резултат споразума, он такође поседује права на производњу и продају асортимана сатова из Вимблдона.
Ролек се налази у разним званичним видео серијама Вимблдона, попут „Духа Вимблдона“. Штавише, његово повезивање са осмоструким шампионом Вимблдона Роџером Федерером додатно је учврстило везу са Вимблдоном.
Робинсонс
Робинзонови логотипи се могу видети на структури судије столице
Повезаност између Робинсона и Вимблдона сеже у дане када су Робинсони припремали хидратантна пића за играче у свлачионицама 1935. Више од 83 године од тада, Вимблдон је сада најпраћенији тениски гренд слем на свету, а Робинсони су најбољи и најпоузданији бренд безалкохолних пића у Великој Британији.
Тренутно према званичном споразуму о безалкохолним пићима, Робинсонс организује кампању око назива ознаке Вимбледон заједно са потрагом за благом на мрежи која омогућава деци и родитељима да се играју. У прошлости су Робинсони такође покушавали повећати своју продају увођењем пића ограниченог издања са посебном Вимблдонском амбалажом која се продавала у време самог догађаја.
Јагуар Ланд Ровер
Јохн МцЕнрое вози обожаваоце на АЕЛТЦ у Јагуару као промотивни догађај
где могу да играм бадминтон
Јагуар Ланд Ровер је релативно нови добављач, који је додат 2015. године. Као службени аутомобил Вимблдона, ЈЛР има ексклузивна права за све аутомобиле који ће се користити током турнира за гостопримство играча и других гостију.
ИБМ
ИБМ је компанија која стоји иза врхунске технологије и дигитализације на Вимблдону
Не може се занемарити допринос ИБМ -а у ажурирању Вимблдона са побољшаном технологијом. Дигитално, Вимблдон је посетио 18 милиона јединствених уређаја 69,9 милиона пута у 2017. Исте године имао је преглед страница 436 милиона, а 1,3 милиона људи преузело је званичну апликацију Вимблдон.
Међу различитим облицима ИБМ -ове дигиталне подршке Вимбледону, његова интерактивна технологија је најнапреднија. Сви судови имају камере са вештачком интелигенцијом (АИ) којима није потребан сниматељ за рад. Ове АИ камере достављају информације ИБМ Интерацтиве технологији која ажурира резултат игре, брзину сервирања, број победника, двоструке грешке, поставља резултат итд. Тренутно без икакве људске интервенције у целом свету 4 секунде .
Поврх тога, ова технологија такође ствара 5-7 минута видео врхунце сваког меча који покрива главне догађаје и бодове, аутоматски користећи интензитет буке и звука публике за мање од неколико минута. Ови видео записи се затим сами постављају на све дигиталне платформе.
Овај развој не само да омогућава навијачима да примају персонализоване информације, већ такође анализира сваки твит у вези са Вимблдоном широм света како би разумео како се навијачи осећају.
С једне стране, ИБМ технологија смањује потребне људске ресурсе, док с друге стране убрзава процесе везане за технологију на историјском турниру. Заузврат, Вимбледон ИБМ -у представља на таблама резултата и екранима брзине сервиса, као и приступ свим подацима и лиценцу за коришћење података за тестирање и развој интерактивне технологије.
Упркос глобалном признању, Вимблдон је успео да задржи нетакнут имиџ некомерцијалног и чистог тениса. Због овог јединственог имиџа Вимблдона, он је вероватно најпрестижнији тениски турнир на свету.
Турнир узима у обзир свој имиџ када је у питању закључивање договора са добављачима, који су више „дај и узми“, а не само маркетиншка стратегија. Добављачи заузврат не само да уживају у ексклузивности повезивања са мега тениским догађајем, већ и широм света до тениских ентузијаста путем телевизије, веб странице, друштвених медија и званичне апликације Вимблдон.
С обзиром на обим продора Вимблдона широм света, то мора бити фантастичан посао за његове добављаче.
