Ово је значајна опклада на женски тенис, а бар један аспект представља спретну игру нових партнера.
ГЛЕДАЈТЕ: Педесет година ВТА, Поглавље 1
Недавна вест да је ЦВЦ, европски титан приватног капитала који је некада поседовао Ф1 трке, преузео 20 одсто удела у ВТА и да ће уложити 150 милиона долара у спорт покренула је нека непосредна питања, укључујући шта, ако уопште, ВТА продаје —и шта се ЦВЦ нада да ће добити тако што ће свој вагон прикључити на врхунски професионални спорт за жене.
Све што тренутно знамо је да ће ЦВЦ играти главну улогу у новом комерцијалном предузећу, ВТА Вентурес, које ће имати задатак да управља продајом ВТА права за емитовање, податке, игре, спонзорство, лиценцирање и НФТ. Од непосреднијег утицаја: значајан део (по неким проценама чак половина) ЦВЦ-овог удела од 150 милиона долара биће подељен у облику новчане награде од стране ВТА, пошто настоји да смањи јаз у платама између себе и АТП.
„ВТА наставља да се бори за једнаке новчане награде, а играчи имају велике користи од тога“, рекао је Фил де Пичото, оснивач и шеф главне менаџерске фирме Оцтагон, о овом необичном договору. „Намера ове инвестиције је да се створи пут до комерцијалног приноса заснованог на концепту једнаког новчаног новца.
ГеттиИмагес-1439907230
© Гетти Имагес
Опрез у вези са намерама ЦВЦ-а је разумљив. Приватне компаније су мање познате по алтруистичкој великодушности него озлоглашене по стицању имовине, реорганизацији их на понекад немилосрдне начине како би биле профитабилне, а затим их бацајући - или њихове одузете компоненте - за профит. Међутим, према неким инсајдерима из ПЕ, недавни тренд у ПЕ је био ка обезбеђивању имовине и имовине и њиховом побољшању до тачке у којој представљају атрактивну дугорочну инвестицију за купца.
Свеобухватна стварност овде је да ВТА може очајнички да користи инфузију готовине.
„Одржати се током Цовида било је тешко за буџет, а губитак [турнира у] Кини је такође био велики хит“, рекла ми је Пам Схривер, аналитичарка Теннис Цханнел-а и бивша чланица одбора ВТА.
Ситуацију погоршава чињеница да иако је ВТА глобални лидер у женском професионалном спорту, процењује се да генерише само једну трећину прихода који производи АТП. Схривер је додао: „ВТА је било потребно креативно размишљање отвореног ума како би наставио да финансира све своје програме (укључујући елементе као што су здравствене услуге и ВТА пензиони фонд).“
ГеттиИмагес-1384347032
© Гетти Имагес
Договор са ЦВЦ-ом је свакако креативан. Тениски инсајдери, од којих многи нерадо говоре у записник, јер се тако мало зна о дугорочним плановима ЦВЦ-а, гледају на наградни део улагања ЦВЦ-а као премосни зајам. Неки су то назвали „субвенцијом“. Убаците, 'спасоносна линија'. Али остатак инвестиције, иако није огромна (ЦВЦ Цапитал Партнерс има 113 милијарди долара имовине под управљањем), вероватније ће имати дугорочни утицај на спорт.
тенисице без леђа
ЦВЦ ће имати два места у ВТА Вентурес одбору у настајању, али не и званично место у ВТА одбору.
„Начин на који смо све ово поставили“, рекао је Стив Сајмон, председник и извршни директор ВТА Нев Иорк Тимес , „ВТА Тоур Инц. није диран. И даље контролише (преко ВТА одбора) 100 посто сва питања управљања, регулативе и календара.
Симонов коментар сугерише однос цркве и државе између, респективно, ВТА и ЦВЦ. Постоје добри разлози за то осим чињенице да пас не жели да заврши подвинут за реп у потрази за профитом. де Пицциотто ми је рекао: „Одајте признање ЦВЦ-у што је препознао да се тенисом традиционално управља са интерним фокусом на ствари као што су рангирање, календар, обавезе на турнирима. ВТА одбор (састављен од играча и представника турнира) такође је морао да доведе до комерцијалног успеха.
„ЦВЦ можда сматра да је комерцијална вредност ВТА тениса недовољно оптимизована на основу покушаја одбора да уравнотежи комерцијалне и некомерцијалне интересе.
Договор са ЦВЦ-ом поздравио је Боб Моран, директор турнира популарног, предстојећег ВТА 500 догађаја у Чарлстону. То је делимично зато што је нова табла направљена по узору на мушки АТП Медиа ентитет.
„Када погледате АТП и приходе које доносе на сваком нивоу догађаја, то је скоро десет пута више од ВТА“, рекао ми је Моран. „АТП Медиа је такође засебан ентитет, са посебним одбором, и сваки дан се буде са само једном мисијом — да продају АТП. То је управо оно што ВТА треба.'
Ово је значајна опклада на женски тенис, а бар један аспект представља спретну игру нових партнера. Убризгавање новчане награде подићи ће статус играча, посебно када су у питању неизбежна поређења са АТП-ом. Ако ВТА може да дође до неког привида једнаке новчане награде, то ће омогућити већу процену свог производа када дође време да ВТА Вентурес преговара о комерцијалним пословима.
То што се жене вреднују исто као и мушкарци је заиста развој који би плутао на свим чамцима. Пхил де Пицциотто, оснивач и шеф главне менаџерске компаније Оцтагон
рекет за једну особу
Такође, ако ВТА постане профитабилнији ентитет, спорт би био корак ближе спајању две турнеје, што је исход који се универзално перципира као грал. (Није случајно да се још у јуну 2021. говорило о томе да ће ЦВЦ уложити 600 милиона долара ако АТП и ВТА удруже снаге.)
„То што жене вреднују исто као и мушкарце је заиста развој који би плутао на свим чамцима“, од Пицциотто рекао.
Али нека права о којима ће нови одбор преговарати одводе ЦВЦ на територију различиту од свега што је организација истражила у својим односима са Ф1, фудбалом и рагбијем. Спонзорства су релативно једноставна област, али емитовање – велики део колача са правима – је излуђујуће компликовано, како је ВТА научила на тежи начин.
У 2017, ВТА је ушла у несрећни четворогодишњи уговор са катарском претплатничком беИН Спортс телевизијом. Блискоисточни новац је био превелик да би му се могао одупрети. Али резултат је био да су ВТА турнири скоро нестали са телевизије на неко време, барем у САД, игнорисани у корист других спортских садржаја.
„Покушавате да ставите тенис у модел било ког другог спорта и то не функционише“, рекао ми је Кен Соломон, извршни директор Теннис Цханнела. (ТЕННИС.цом је у власништву Теннис Цханнел-а.) Цитирајући 24/7, 11-месечну, двоструку, глобалну природу игре, он је додао: „Не могу вам дати месеце времена да се припремите за тенис преносим, као што могу са фудбалом. Не могу чак ни да вам кажем ко игра овог четвртка, а још мање у суботу или у недељу финала. Могу вам рећи ко данас игра, али сачекајте - пада киша. Могу вам рећи у које време, али сачекајте - овај играч је заказан за треће место после 11 сати. . . Једноставно, не функционише ни за емитера да покуша да користи тенис као штап за шатор.'
Када је ЦВЦ имао Ф1 (отприлике деценију до краја 2016.) направио је неке контроверзне потезе, укључујући продају лиценци владама које би могле да троше више познатих ендемских промотера (због чега имате трку за Велику награду у Бакуу, Азербејџан). Али тешко је замислити да ВТА Вентурес стиче много више од накнада за лиценцирање од ВТА 250, којима је тешко да извуку профит од коктела скромних накнада за емитовање, спонзорстава, прихода од улазница—и добре воље и поноса локалних навијача и грађански лидери.
Привлачност и финансијска одрживост 250-их је у САД-у јењава, што је лоша вест за оне који се залажу за веће ширење могућности за професионалце оба пола.
„500-е су генерално на добром месту, а део процеса овде је повећање њиховог броја“, рекао је Моран. „Више нема превише 250-их у овом делу света, где их је некада било 15, 16. То је део проблема и један од разлога зашто морамо да ојачамо спорт.“
У овом тренутку се чини да се тенис креће ка већој консолидацији и мањем броју али више турнира високог профила. Комбиновани догађаји су сада златни стандард међу турнирима испод гренд слем турнира и виде се као талас будућности.
Затим, ту је каскада новца „спортског прања“ који је већ пореметио голф, избијајући са Блиског истока. То су потенцијално велики токови прихода. Такође, ако ЦВЦ донира половину своје инвестиције ВТА као новчану субвенцију, друга половина обавеза би морала да заради дупло већи принос који фирма можда има на уму да би достигла своје циљеве.
Али не заборавимо ни да је Космос, компанија која је, уз велику помпу, обећала да ће уложити 120 милиона долара годишње у Дејвис куп током 30 година 2017. Извукла се после само пет година – оставивши најстарије међународно тимско такмичење на свету на цедилу и ИТФ са јајетом на лицу. Чини се да је ЦВЦ далеко поузданији партнер за ВТА и на крају, можда, за комбиновану турнеју.
Улазак кроз задња врата води вас на исто место као и улазак кроз предња врата.
